与网红营销的互动如何支持业务目标

理解参与价值的关键是将每个参与视为参与对话的人，而不是单击或查看。

尽管数字广告和有影响力的营销活动是许多品牌的一部分’营销组合，它们实现了不同的目标，应相应地进行衡量。尽管参与对网红营销至关重要，但’最近被归类为 没有’t offer value，一项评估是由于未能将影响者营销与数字广告效果指标区分开来。这些策略可以并且应该被视为独立策略：有影响力的营销是 不 数字广告，因此不应使用相同的方法进行测量。

网红营销不等于数字广告

尽管数字广告和有影响力的营销通常属于同一学科，但两者之间的差异远大于相似之处：

• 尽管数字广告是一种单向接触点，但有影响力的营销人员可以在品牌和消费者之间建立对话。
• 数字广告在结束的那一刻就消失了，但是影响者的内容在广告系列结束后仍然存在很长时间。
• 消费者无视和屏蔽广告，却拥抱朋友’ and influencers’ opinions.
• 任何广告的重点是“sell sell sell,”消费者知道这一点。但是，影响者的内容为消费者带来了更多有意义的体验，赢得了更多关注，信任和权威。

重要的是 消费者花费几乎 345倍以上 与展示广告相比，平均展示时间为1.6秒。此外，尼尔森（Nielsen）的一项研究数据显示，与亲朋好友（有影响力的人）互动后，消费者中有82％的购买意向，而观看广告后不到50％的购买意向。

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参与度指标通常包括评论和分享。当有影响力’的追随者选择阅读帖子，而当他们花时间用这些方式与之互动时，这便是一个很强的指标，表明他们认为帖子很有价值。评论需要读者相对更多的参与，表明他们认为内容足够有价值，可以做出努力。读者分享内容时，会将其纳入自己的社交流中，这表明他们发现内容确实有价值，并希望其朋友和关注者看到它。

在任何其他类型的交流中，您’d不太可能解雇朋友’作为某件事的利益’的价值很小。相反，添加或使其他人参与讨论是一个很好的指示，表明内容有趣，具有启发性和价值。

对于有影响力的营销，参与至关重要。此类互动的输出不能与数字广告的点击相同。 

参与度与销售额如何对应？

有很多原因 衡量参与度 来自有影响力的营销活动。虽然社交媒体参与度很难直接与销售相关联，但它是活动绩效的有力而直接的指标，它使营销人员可以洞悉消费者对消费者的满意反应和真正的共鸣，并有助于确定潜在的品牌拥护者和优质的销售线索。

社交媒体和博客的重点不是直接销售，而是建立品牌拥护者，开放对话渠道并将人们带到可能发生转化的地方，将他们带入下一步 销售漏斗。只有10％的消费者在发现商品后24小时内购买了商品，我们可以’破坏了销售旅程–但是社交媒体和影响者可以进行最初的介绍，以使消费者朝着转变购买意识和兴趣迈出关键的第一步。

It’同样重要的是要注意，影响者的价值在于他们的关注者的敬业社区’我赚了。发生影响而不管影响力；与有影响力的影响者相比，微影响者对她的关注者的影响可能更大。如果他们’他们花了时间建立社区并通过发布真实的内容赢得了信任，他们’再加上一定程度的影响力，并且经常会看到更多有意义的参与。

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