的 妈妈2.0峰会,这是专门针对妈妈影响者和市场营销者的此类首次会议,本月庆祝了其成立十周年,这一里程碑事件为反思影响者营销的去向和发展提供了理想的机会。’继续。孕产团队很高兴来到这里,现在分享今年的一些要点’s Summit.
演讲者,与会者和赞助商大声而清晰地表明,达成一致的共识是,影响者与品牌的伙伴关系具有持久的力量。现实生活中人们的观点和故事仍然是消息传递和营销中最强大的形式之一。十年来,这次会议比以往任何时候都规模更大, 巨大的星星 全球 赞助商, 数十位了不起的演讲者,以及世界 ’最具影响力和才华的网红,但在网红和品牌联系方面一直很重要的基础知识—社区,真实性,质量—今年比以往任何时候都提高了。
以下是我们在会议上跟踪的主要趋势:
1.获得最成功的品牌和网红合作伙伴– it’关于建立家庭。
当影响者与品牌合作时,关系就诞生了。当这种关系发展时,’随着时间的流逝而得到培养和积累,所有参与其中的人的报酬都会成倍增长。以起亚家族为例,成功的原因更加明显,因为起亚共同组建影响者团队时所采用的团队/家庭方法. 在来自Clarissa的小组讨论中,这个想法非常明确 克拉丽莎解释了一切,雪莱来自 神奇的混乱 和夏天从 脏地板日记。这个房间充满了积极进取的有影响力的人,他们加强了更大的集体努力的价值,这些故事讲述了整个故事。
与博客作者不时地交流,我们听说他们正在寻求与品牌的长期关系,并且当我们帮助与客户建立并维持长期的有影响力的大使宣传活动时,我们会看到巨大的成功。这不仅有助于改善他们的SEO和帖子的整体性能,而且还有助于提高读者在使用和更新同一品牌的信息时在读者中的信任度和可信度。它’认识到影响者与读者之间的关系也很重要,随着时间的流逝,他们会被故事所吸引,而且叙事也不断发展。
起亚的Tweets(包括#KiaMom,#KiaFamily和#KiaPartner)成为Mom 2.0会议上最受欢迎的Twitter标签中,这对我们来说并不奇怪!在所有赞助的主题标签中,#KiaFamily升至最高,并大致构成 会议的20%’s#Mom2总结Twitter印象。 这只是一个微窗口,可以了解他们与影响者的合作方式如何取得成功并取得丰硕的回报。
2.伙伴关系交流是一条两条路。
来自的Janssen 日常阅读 分享了有关谈判的宝贵经验(请稍后再回来查看单独的博客文章!)。她要求受众成员向他们的品牌联系人报告活动结果,以保持沟通渠道。我们听到了类似的提示 香农·桑迪克 在她关于黑暗社会的会议上。两位演讲者都鼓励有影响力的人拍摄评论截图以发回品牌。而且,如果你’在品牌或代理商方面,’重要的是要意识到自己也要发挥作用。与影响者合作伙伴沟通时,要保持前瞻性并明确期望。在会议期间,我们通常听到的是品牌如何不跟进影响者以使他们知道计划的结果。唐’不要让您的影响者关系悬而未决,而影响者则要准备好聆听和接收反馈– 和 act on it!
3.有影响力的营销是以人为本的营销。
我们喜欢周四打动关系的方式’s session titled PR Hot Seat:问他们任何问题 与 艾琳·齐林 和 维娜·克朗霍尔姆:
即使对营销工具,平台和服务进行了所有更改和更新,’重要的是要记住,直到今天,我们仍然是人’关于您彼此建立的关系。
百思买(Best Buy)在其展位上钉上了人性化的元素,与会者可以在此轻松地在线参与并分享他们的经验。他们赞助的主题标签 #BestMoms 是一周内第二受欢迎的会议主题标签。 Twitter流中充满了漂亮的LG冰箱的有趣GIF,赢得了电子奖品和礼品卡,以及在高品质相机上共享创意和专业外观的照片。
我们还需要在这里提及鸽子,因为他们的套房为有影响力的人提供了完整的美发沙龙。他们与黛比·艾伦(Debbie Allen)共同赞助的主题演讲以#HourwithHer项目为特色,该项目鼓励女性花一个小时来灌输对年轻女孩的自信。
4.与生活中的所有事物一样,努力(失败)是成功的关键。
妈妈2.0主题演讲者黛比·艾伦和布雷恩·布朗分享了他们的成功之路,都对辛勤工作表示赞赏—经常失败—到达那里所需的时间。正如Brene Brown所说的那样完美,“I’我从来不认识一个选择大胆地不知道失败,心碎或损失的人。每一天,您都必须选择舒适还是勇气。”
在分组讨论会中,我们多次听到演讲者鼓励有影响力的人自然而然地写出他们真正喜欢的品牌,这向品牌证明了他们是非常合适的,并会在该品牌准备好以后为广告系列而努力。有影响力的运动。
香农·桑迪克在分组讨论中提醒观众如何脱颖而出。尽管需要更多时间来分析受众的见解和参与度,但对品牌而言却可能具有巨大的价值!来自的Janssen 日常阅读 凭经验说“在几天的时间内超额投放!”
5.它’不仅仅是精明的技术—读者和品牌也是如此。
分组会议显示,现在有跟踪工具可以帮助品牌识别机器人和假冒追随者的使用。随着技术变得越来越智能,消费者和品牌也越来越智能。他们正在观察有影响力的人在做什么,并且可以告诉他们什么时候将赞助内容强加到了他们的供稿中,而’很自然地适合他们的生活。不仅如此,品牌还意识到’不仅仅关乎数字:真实的故事和真实的人际交往总是最重要的。
祝贺妈妈2.0峰会和创始人 劳拉·梅斯(Laura Mayes)和凯莉·帕西尼(Carrie Pacini) 在10年的惊人岁月中’即将举行的许多更富有成果和见解的峰会!
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